近10年间，千禧一代的“80后—90及00后”伴随着“云计算、大数据、移动互联、人工智能”等IT技术的应用普及和“信息数字化、传播网络化、产品融媒体化”的理论导引，逐渐成长为历史上人数最多、区域文化多样性最广、受教育程度最高、与数字化持续关联的一代，并逐步成为社会各个领域的中坚力量，持续性地影响到社会政治、经济和日常生活的方方面面。在日益数字化的社会经济与文化环境下，寻找他们在媒体“内容数字、表达彩色、动态传播、交互体验、多元应用、服务增值”的新需求创新中，对媒体的内容组织与呈现、制作模式与方法、传播与应用方式的转型升级，显得尤其重要，科学研究千禧一代在媒体产业链内涵和外延演变中的媒体习惯与方式，对未来媒体产业的发展具有十分重要的科学意义和应用价值。

　　《千禧一代媒体习惯与方式》 调研是中国印刷及设备器材工业协会（PEIAC）和美国印刷技术协会（APTech）联合举办。中国区域内的调研活动由杭州电子科技大学、北京印刷学院、西安理工大学、上海出版印刷高等专科学校四所高校联合承担，调研地域遍及中国媒体产业主要聚集区域，人员涵盖目标年龄段的各学历层次人员。

　　随着数字技术和互联网技术的普及，特别是近年来云计算、大数据、移动互联和人工智能的政策推动，以纸媒体为内容传播主体的格局正快速向以融媒体为内容传播主体的格局演变，围绕“内容数字化、传播网络化、媒体多元化、应用个性化”的媒体新消费需求，年轻人群的阅读、学习、社交、娱乐正在从“纸”向“屏”转移，支付方式正在从现钞转变为线上支付，无现金消费已然成风，展现出不同于传统的媒体习惯与应用的美好场景。

　　从调查数据可知，目前中国的媒体技术正处于在新旧动能转换中持续分化、不断提速和格局初定的时期。未来媒体技术创新趋势将集中在平台基础设施化、纸屏合一的融媒体创新，和媒体内容及呈现定制化三个方向。

　　从平台基础设施化来看，国家和地方政府将瞄准“三网合一”和“融媒体”两个目标来大力推进媒体技术平台的建设，并将这些平台作为国家和地方的基础设施来进行持续的建设与提升，从而保证国家文化安全以及主流媒体在推进社会文化发展和建设美好生活中的核心地位和引领作用。

　　从纸屏合一的融媒体创新来看，在媒体内容全数字化的基础上，通过新技术应用和媒体技术创新来整合媒体内容平台，按照国家复合出版工程的技术框架来构建一个涵盖数字内容编创、协同编撰、自适应排版、纸媒体印制和数字媒体制作、定制化多元发布的融媒体技术体系及流程，实现纸屏内容共享，一次制作多次应用的媒体产品新模式。

　　从媒体内容及呈现定制化来看，随着人们对手机等移动终端的日益依赖，移动互联已成为人们获取信息，开展社交、娱乐，生活和学习的主要场景，并与定制化纸媒体一起形成纸媒体与手机进行互动的新模式，从而引发出自媒体应用如雨后春笋般地出现，为不同文化层次、不同媒体习惯的人群提供更适合自身的媒体消费服务，并不断创造出满足人们不同媒体应用场景的新的媒体消费需求。

　　调查数据表明，千禧一代消费欲望对媒介形式的变革有着更多期待，需要更多元的产品种类、更丰富的媒体内容、更完美的呈现形式和更实时的交互体验。

　　从纸媒体来看，千禧一代并不排斥使用印刷品，特别是书刊阅读，但关注的中心已经从印刷品的美好外观和印制精美转变到是否可以与手机等移动终端进行交互，形成静态与动态的结合，更关心这件印刷品是否有配合当下流行元素的创新，是否满足了人们更多的服务需求，创造出年轻人群新消费需求中所期待的印刷品类型（如图26所示）。

　　从数字网络媒体来看，千禧一代更注重围绕手机等移动终端的多媒介交互场景，不仅要求媒体内容丰富多彩，涵盖图文音像等多种媒体元素，达到实时呈现与多模式交互，还要求以视频化、游戏化的媒体呈现形式来构建社交部落、娱乐与游戏团组以及可增值可共享的模式，从而开辟年轻人群创造新应用、新服务和新发展的途径。

　　半岛官网

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　　从调查数据的分析可知，千禧一代伴随新技术发展而长大，兼备着学习与生活主要依靠纸媒体阅读，社交与娱乐主要依靠屏幕阅读的双重属性，并在移动互联技术的快速成熟中，逐渐向手机等移动终端聚焦，不断构建手机阅读及其应用场景，演变成以手机为主体的融媒体阅读习惯。

　　从学习和生活的阅读习惯来看，中国的千禧一代始终是印刷品伴随左右，如影相随。年龄越大的人群和地域经济越不发达地区的人群对印刷品的熟悉程度越高，对印刷品的依赖性越强。千禧一代身处“不能输在起跑线上”的竞争环境下，读书是重中之重，印刷的教材、教辅以及各种补习无时不在，睁眼即见，从而形成了最初的阅读场景和阅读习惯。

　　从社交和娱乐的阅读场景来看，千禧一代是随经济发展和社会进步，将手机从奢侈品转变成为生活必备品的一代，将手机及网络转变成为社交和娱乐工具的一代。同时，手机和网络潜移默化地改变了千禧一代的媒体应用习惯，逐步向其学习和生活渗透，使之对个人成长形成不同程度的依赖。近10年间，日益便利的在线支付加速了屏幕阅读习惯和应用的进程，让屏幕阅读逐步走向千禧一代阅读习惯的中心，并引发出无限的阅读消费需求。

　　从调查数据不难发现，随着千禧一代的成长，中国文化产业和传媒产业逐步从以纸媒体主导转变为以网络媒体与移动媒体主导的“1纸3屏合一”的“融媒体+多元化”格局，媒体的可视化、多产品、协同作业、多渠道和娱乐性逐步成为吸引千禧一代的特征，碎片化、内容易关联、交互、个性化和体验成为了最关注的媒体要素。媒体体验已经演变为推动千禧一代从实物型消费模式、炫耀型消费模式向无形个性定制型消费模式转变，寻找到适合自己发展和个人价值实现，增强其媒体偏好粘性的关键。

　　从学习和生活来看，千禧一代媒体体验发展的重要方向是把握知识要点、提升学习成绩、交流学习经验和增强生活技能，利用微信和QQ的各种课程群和公众号，不仅能够听到名师课程获得名师指点，还能够结交一批志同道合的学霸，形成竞争中提升、PK中成长的良好学习体验。同时，也能通过学习各种生活攻略，合理解决自己的各种生活难题。

　　从社交和娱乐来看，千禧一代媒体体验发展的重要方向是掌握社交部落话语权、跻身心仪大咖有影响力的铁粉圈和获得游戏小弟膜拜。通过平台社交、娱乐和游戏APP，不仅能广交四海朋友，分享各种娱乐八卦，还能够参与各种游戏和竞技活动，享受发红包和打赏的快感，获得被人崇拜和追捧的享受。

　　近年来，千禧一代在云计算、大数据、移动互联和人工智能的发展中走向社会发展舞台，通过数字化生活开始颠覆性地改变自身媒体使用习惯、社会生态和媒体面貌，推进和激发着媒体行业的转型升级，引发了媒体阅读场景、媒体习惯和媒体产品的新消费需求和新发展机遇。因此，深入研究和把握千禧一代不同年龄段人群的媒体习惯与应用偏好，客观分析媒体行业难于满足千禧一代媒体消费新需求的热点和短板，坚持正确的文化导向、价值导向和媒体导向，方能与千禧一代在中国特色社会主义道路上行稳致远。

　　千禧一代是中国发展承前启后的一代，负有国家复兴、民族团结和文化传承的重任，是未来中国强国的希望。本次调查活动，通过问卷调查和与数千受访者的访谈，以客观的数据、科学的分析和系统的归纳，集中剖析了千禧一代媒体习惯和应用，随着中国经济和社会环境变化而发生的各种变化以及引发出的亟待解决的难题与瓶颈，发现了不同年龄、不同学历、不同地域的千禧一代在媒体习惯及应用方式变化上的共性特征、个性差异以及阅读体验期望，找到了技术与媒介环境变迁影响千禧一代在媒体习惯及应用方式的规律和趋势，提出了媒体行业如何以“融媒体”为转型升级标志。

　　在云计算、大数据、移动互联、人工智能等高新技术的持续渗透、应用与普及下，要针对千禧一代的媒体消费需求打造出新的内涵与外延，带来更丰富的文化享受与交互体验，同时为媒体产业自身转型升级创造新机遇的对策。期待着媒体行业前瞻性地了解千禧一代媒体体验的新需求，用先进媒体技术、良好阅读体验环境和融媒体新产品来适应千禧一代媒体习惯和阅读偏好，进而引领全球媒体行业发展，为国家培养更多具有国际视野、科学知识和精湛技艺的优秀青年才俊，实现“少年强、中国强”的强国梦。

　　发布机构：中国印刷及设备器材工业协会 杭州电子科技大学 北京印刷学院 西安理工大学 上海出版印刷高等专科学校