发布时间:2024-07-11 13:09:14 点击量:
对于主要的零售商(比如食品、家庭装潢、药品、打折、消费性电子产品、百货店等)来说,印刷品广告是他们采用的主要广告方式。与其他形式的广告和宣传推广相比,这些零售商花在印刷品广告上的要更多一些。他们称之所以喜欢印刷品广告,是因为它凑效,能够衡量,与其他媒体相比能取得更高的回报。然而,在过去的5年期间(2000-2005),零售印刷广告和非印刷广告一起下跌。
这是PRIMIR(印刷行业市场信息与研究组织)日前公布的一份题为《零售印刷广告的未来方向与趋势》中披露出来的。该报告的主要目的是:
据负责这项调查的Wilkofsky, Gruen Associates(WGA)介绍,从2004年开始,一直持续到2005年,零售市场有所反弹,零售商对他们的销售前景更加乐观,并开始在广告上投放更多资源,这其中就包括零售印刷广告。而且,接受调查的人士称,他们预计将会在零售印刷广告上投资更多。
报告还披露,与印在报纸和杂志的广告ROP相比,直邮、插页和店内通知将主导这一增长。零售商们觉得ROP广告被淹没在报纸或杂志中而一般不会被注意到。WGA预测,除了报纸ROP广告外,所有都将持续增长到2010年。半岛官网半岛官网半岛官网