发布时间:2024-07-23 03:15:22 点击量:
除非自己的确仰不愧于天,俯不怍于人。否则,再牛叉的品牌,被315这面照妖镜一照,也得现出原形,跌落神坛。
今年,一瓶要价58600元的白酒——听花酒,就在315晚会上现了原形,央视点评其几宗罪,第一标价严重超出本身价值。第二是专利里所说的凉味剂不是什么高科技物质,而是我们常见的薄荷提取物。
想想也是,能有多神奇,敢标价5万多一瓶?除非你能让八十老太太重回十八,让快咽气的人鲤鱼打挺!
3.15被曝光后,本以为听花酒就此偃旗息鼓,败走市场。出乎预料的是,这一次央视遇上了铁头,听花酒,竟然选择了——硬刚!
先是3.16日凌晨,听花酒某城市代理店店员在朋友圈表示:听花酒,不是谁都能打压的!
本以为是无知小店员打打嘴炮,没想到几小时后,很多人还在睡梦中时,听花酒公司的合作律师事务所就发布了说明,阐述了听花酒凉味剂的专利问题,表示专利在2022年2月份就已经授权公告,声称央视记者断章取义,报道不实。其中一项专利也已经进入国际专利公示阶段。
历年来,被央视3.15曝光的企业,最好的做法无不是“主动认错”,被处罚整改后,再“另谋生路”。像这样硬刚央视,反向“打假”,说3.15记者报道不实的,听花酒实属首例!
在中国人的印象中,茅台便是白酒界的天花板了。但,这款“听花酒”的精品装竟然标价58600元,可以买39瓶茅台飞天。
不提广告效应,这价格就够吸睛的?这酒为啥这么贵,难道是传说中的“宫廷玉液酒”?
为了更好的解答这个问题,我们先来复习一下听花酒董事长张雪峰的“一个梦”。
张雪峰,是青海春天药用资源科技股份有限公司的董事长。2015以前,青海春天的主营产品是一款以冬虫夏草纯粉为原料的“极草5X”含片。
董事长张雪峰的“大忽悠”本领,在那个时候就崭露头角了!靠一个“用冬虫夏草救活西藏活佛一匹濒死的宝马”的故事,他愣是把这款售价在3876元/盒-29888元/盒的的天价保健品,做成了爆款,把青海春天做成了上市公司。
多么熟悉的套路?事实上,今天的听花酒不就是的历史重演吗?就连结局都是再现。
2016年,青海春天刚上市不久,原国家食品药品监督管理总局,就发布了关于冬虫夏重金属砷严重超标(4~10倍)的提示。
砷是啥?砒霜的主要成分,就是潘金莲给武大郎喝的那一碗。也就是说,冬虫夏草不仅不救命,常吃还可能要命。
2016年3月底,青海春天冬虫夏草纯粉片在国内停产后,将相关生产技术、专利对进行授权并提供技术支持后,换了个包装在澳门等市场登堂入室,明晃晃地继续割着一波又一波富贵韭菜。
只是,只有港澳、海外市场显然非资本所愿,大陆十几亿绿油油的小韭菜,不割怎么对得起天地祖宗?
于是,苦思冥想了两年,一个更加神奇的故事出炉:线年某天,张雪峰偶尔一梦,竟入太了虚幻境,竟梦到了上仙界太上老君,只见仙人飘飘然来到张雪峰面前,挥起拂尘,在他手心里写下一个五彩斑斓的“活”字,便翩然而去。
张雪峰醒来,反复琢磨仙人深意,“水在舌边即为活”,舌边之水,那不就是唾液吗?唾液是传统养生至宝,需要靠酒激活啊!
一通神逻辑后,“听花酒”就这样诞生了。为了铭记仙人的指点,张雪峰还把“活”字刻在了听花酒瓶上。
央视记者在暗访听花酒专卖店时,店员是这么介绍它的功效的: 抗肿瘤,提升免疫力、改善睡眠、保障男性功能、调节生理紊乱、抗衰老。
内卷时代,人到中年的大叔们,上有老下有小。生活工作压力无比巨大,想当年迎风尿三丈,现如今顺风呲一鞋;想当年硬着等,现如今等着硬……
岁月不饶人,力不从心啊!突然间有人告诉你,喝喝酒就能让你重振雄风,试问哪位大叔不心动?能不买来试试?
5万贵吗?对穷人来说那是天价,对那些富豪,哪怕只是中产,如果能换来妻子娇羞的笑容,50万都不贵!
何况,按店员的介绍,听花酒,不仅是男人的加油站,还是女人的“美容院”。(六味地黄不告它侵权么?)
当时这位女店员,现场拿手机给记者看一位女顾客喝完听花酒的反馈:我又来月经了!
四十五岁以后的女性停了经,就意味着步入老年。“又来月经了”,对一个中年女性来说,比男性“精满自溢”的诱惑力,还要大出几倍不止。
他当然知道仅有老君给托梦不足以服众,为了增加说服力,大忽悠还请来了三位诺贝尔奖获得者,来为他的听花酒“背书”:
一位是美国生物医学家,“伟哥之父”弗里德·穆拉德博士。一位是以色列、美国双重国籍的化学物理双博士亚利耶·瓦谢尔教授。一位是以色列生物化学家阿夫拉姆·赫什科博士。
咱不知道他是用什么方式“打动”的几位科学界的巨擘,只知道那段时间,无论是官网、印刷品、广告,大忽悠与三位科学家同框的画面,铺天盖地。
讲故事、科学家站台是给有文化的人看的,土豪们看的是广告。大忽悠的第三步曲,是砸重金打广告。
一时间,楼宇、电梯广告屏、户外广告屏、航空杂志,央视……哪哪都有“听花酒”的身影。
当然,下了血本的宣传方式,如果不卖个大价钱,怎么配得上托梦“仙人”的身份,诺奖得主的出场费、央视黄金时段的广告费从哪里出?
《中华人民共和国广告法》明确规定,酒类广告不得含有明示或暗示饮酒有消除紧张和焦虑、增加体力等功效,很明显,听花酒的宣传违反了这些法规。
稍有点理智的人就应该明白,听花酒的功能都夸大到啥地步了?医疗科技如此发达的时代,都没有一款药敢说自己能治疗男性性功能减退。
而女性到一定年龄停经,是卵巢衰老,是不可逆的!如果有哪款药告诉你能让例假重来,那不仅是来收割智商税的,还是来害你的,因为一般都是药里添加了激素,来一两次例假,却刺激的卵巢衰老速度更快!
我只能说:朋友,你肤浅了。你没看到听花有一点很奇怪吗:如此火爆、高端定位的一款听花酒,但是他们公司的业绩却是连续4年亏损?
换句话说,就是 酒却越卖越好,广告费也一点不少花,还在大力宣传,五万股民们却年年亏钱!
事实上,张雪峰就是个商人,故事也好,科学家也好,都不过是他驱动的推磨的鬼。而不论是当年的“极草5X”含片,还是今天的听花酒,都是资本无往而不利的镰刀!
只是,头顶三尺有神明,不畏人知畏己知。真得假不了,假的真不了!如今总算被央视揭开了那层完美画皮!
京东手机版已无法检索出其内容,京东网页版能打开听花酒官方旗舰店,但显示商品已全部下架。
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