商标注册，一个老生常谈的话题。商标申请被驳回是很常见的事情，基于当前中国商标持有量巨大的现状，任何企业包括阿里和腾讯都不可能百分百成功。

　　然而，有些商标被驳回确是因为人为因素。汉字是商标申请中最常用的基本要素，申请人为了突出商标的特点，对文字进行艺术化处理是常见的设计手法，但是如果设计的结果使汉字“缺笔少划”，那么商标就会因为产生了不良影响而不予核准。

　　近年来，阿里五福已经成了人们过年的必备参与项目。2016年的时候，为了配合支付宝春节集五福的活动，阿里巴巴曾经尝试申请过几个“福”字商标，然而却因为属于不规范汉字而被驳回。

　　我们也能get到阿里巴巴想表达什么，潜意识也知道这是一个错字。问题是，对于没有接触过该活动的，或者正在接受新知识的小学生来说，极有可能将其作为正确的知识来看待。该商标指定在第16类“海报、印刷品、文具”、41类教育培训类别上，这些产品更是青少年高概率触及的产品。

　　所以，如果允许这种自创字作为商标流通在市面上，长远来看，对我国的教育领域会产生消极、负面的影响。这也就是商标法为什么说不规范汉字会对社会产生“不良影响”。

　　2018年10月15日，腾讯向商标局申请注册第35类第34026572号“腾讯微视及图”商标，不过没想到却被驳回了，驳回原因：含不规范汉字，易产生不良影响。

　　随后，腾讯提起复审，但是经过商评委复审后认为，申请商标中“微”字字形与国家最新规定的标准字形不符，作为商标使用在指定服务项目上，易混淆人们特别是小学生对汉字的认知，产生不良社会影响。最终，腾讯的这枚商标依据《商标法》第十条第一款第（八）项、第三十条和第三十四条的规定，在复审上仍旧被驳回了。

　　根据《商标法》第十条第一款第八项规定，有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的，不得作为商标使用。

　　由此可见，“不规范汉字”主要包括多笔画设计、缺少笔画、笔画不完整、笔画错误、不规范自造字等情形，而认定不构成“不规范汉字”的情形主要包括古现代书法字体、手写字、文字整体作图形化设计、文字的某一笔画作图形化设计（该笔画多为单一独立的笔画）等，原则即为不改变汉字的整体结构和笔画顺序。

　　对于包含汉字的商标而言，可以通用所呈现的特殊艺术化表现形式，如特殊字体、艺术化设计、色彩组合等要素，一方面表达语言文字含义，另一方面增强其作为区分商品或服务来源的标志所应有的显著性和识别性。

　　但是，将包含文字的商标进行艺术化设计，不仅要符合相关法律规定，亦应符合《商标法》乃至更为广泛的知识产权法律制度所倡导的稳重性以及严肃性的要求，在合理的限度内进行创造性设计。

　　所以，作为申请人，在商标创作之初尤其是字体的美化设计，不能仅仅只关注商标的美观性而忽略其作为商标使用的合法合规性！尤其需要找专业的代理机构进行查询和风险规避！

　　商标注册有很多的“规矩”，申请商标不可“任性”而为。当然，所谓“办法总比困难多”，克服商标注册障碍的方式也很多。重要的是，专业的事找专业的人做！半岛官网半岛官网半岛官网