无印良品在中国卖不动了？根据无印良品母公司良品计划最新发布的二季度财报显示，无印良品在中国市场的销售量下跌了2.2%，导致了它的中国市场收入也减少了0.2%。

　　这对无印良品来说，是进入中国市场以来首次出现的业绩下滑现象，有媒体就发出了无印良品做错了什么的疑问？毕竟一直以来，无印良品在中国都是很火，甚至有种被神话的感觉，现如今就像是跌下了神坛。

　　作为在日本1980年能源危机中诞生的杂货品牌，无印良品经历了38年的发展，它所提倡的简约、质朴生活方式，在那个特定的时期里符合了大众的选择，大受消费者的肯定，半岛官网成为了日本的大众品牌。

　　2005年，随着商业版图的扩展，无印良品进入了中国市场。但很意外的是，这个在日本面向大众的平价杂货店到了中国却摇身一变成了中高端产品，连普通的睡衣都可以卖到几百块钱，真是高价了。

　　然而凭借着自己的一套理念，无印良品还是受到了一些崇尚极简风格的品味人士的热捧。从而成为了中国市场上知名的轻奢品牌，从衣服到家居用品，面面俱到。

　　定位理论之父艾·里斯曾说过，毁灭一个品牌最轻易的方法是把这个品牌使用在所有的事物上！然而这个结论放在无印良品身上似乎并不起作用。这个杂货店凭借着独特的定位在中国市场上交出了一份十分漂亮的答卷。

　　目前无印良品在中国拥有了200多家店铺，成为市场中两大必需品品牌之一。据相关媒体报道，无印良品最新的第一季度财报，中国市场的营收就达到了184.4亿日元，仅次于日本本土市场。

　　一直以来，无印良品的中国市场表现在大多数人的眼中，都是很完美的。所以近日忽然爆出的无印良品业绩下滑现象就让很多人发出了惊叹的声音。

　　其实无印良品的业绩下滑是有征兆的，在4年内连续9次降价，前些日子还出现“拒检门”引发了一场口碑危机，这对无印良品的业绩都是有影响的。

　　最关键的还是同类产品的市场竞争。近些年随着市场的发展，半岛官网无印良品再也不是消费者唯一的需求，在同样质量服务，或是稍逊一筹，但价位更加低廉的情况，我想大多数消费者都不会再执着于无印良品。

　　在这样的情况下，无印良品的中国市场业绩下滑似乎就不是什么新奇的事了。如果无印良品在下一个节点上还不能找到新的突破点，或许业绩下滑还会再出现，并成为常态。这就是商场，不进则退。返回搜狐，查看更多