酒水穿新衣，设计找古一，大家好我是古小一，来自深圳酒类品牌包装设计公司的小编！今天和大家聊一聊关于理性的新消费时代下，线下渠道的大众白酒、线上电商白酒、文创类白酒产品开发的包装设计思路，因为文章过长将分为上下两篇进行更新。文章开始之前我们先来说一说这个理性的新消费时代。我们知道我国随着改革开放到现在高速发展了40多年，我们会看到不管是城市的基建，还是我们的衣食住行，都发生了非常大的变化，吃好的、用好的、穿好的、也见过好的，眼界也是今非昔比。只不过随着内外大环境的变化，这几年我们会看到一些现象：少子化、老龄化、居民存款增速高达16.5%、拼多多市值一度超过阿里；今年双十一的数据：11386 亿的全网销售额，增速仅有 2.08%，而邮政公布的双十一投递总包裹数是 75.09 亿件，同比增长 30.9%，已经远远超过了疫情之前。从这里面其实我们可以看到几个点：大家手里不是没有钱，而是花钱谨慎了，花钱的频率不减反增。其实看到这里我们可以知道：经济大环境以及疫情虽然导致大家消费谨慎了，但是消费者的品味和审美确是提升上去了，对产品的要求会更高。

　　我们会发现大家开始关注“大牌平替”的产品，用户开始关注追逐性价比高，且符合内心感性的物品，原来的炫耀性消费开始减少，这就是我们对理性的新消费时代的理解。并且从我们熟知的酒行业也能看到，茅台、习酒这种头部白酒品牌也是推出了台源和圆习酒，开始抢占百元价位带的酱酒产品市场，对于众多白酒企业来说，面对当下的环境，我们的白酒产品开发思路也需要进行调整。接下来小编将分为从线下渠道的大众白酒、线上电商白酒、文创类白酒产品三条线去讲一讲如何在理性的新消费时代下去做好一款白酒产品。

　　大众百元价位的产品在我们古一团队中也开发设计了很多产品。这些白酒产品的价格集中在 35到 300元之间。这个价位的产品在当下更多的是：在理性新消费时代下，对产品进行性价比的升级，满足当下理性的消费需求，而不是一味的追求“低价”，回到以低端价格战。

　　就像我们熟知的来自日本的优衣库品牌，优衣库虽然便宜，但是其店址都是城市里的商场，与国际知名品牌开在一起，最核心的地段，最具性价比的价格。产品上不断推陈出新，持续与各大IP、艺术家联名的产品每季换新。总结出就是：高品质、设计新颖、价格实惠、在最贵的地段销售最便宜的产品，给用户超高性价比的选择。这种商业模式非常值得我们在开发线下渠道的大众白酒产品时进行借鉴。半岛官网半岛官网半岛官网