为树立中华老字号守正传承、创新发展的新形象，更好地展示大赛获奖作品，鼓励获奖老字号企业为创新发展做出的卓越贡献，推进文化自信自强，推动老字号企业高质量发展，大力弘扬中华民族优秀传统文化，由中国商业联合会、北京市西城区商务局联合主办,中国商联中华老字号工作委员会承办的“第六届中华老字号时尚创意大赛暨2023年中华老字号高质量发展创意大赛”活动，来 自 98 家企业的 200 余件作品参与此次比赛，并于2023年 12 月 27 日经参赛作者现场答辩或视频答辩，专家现场评审，确定奖项。

　　雷允上集团秉承守正创新、匠心耕耘的工匠精神，参与本次设计大赛，经过展示与答辩，最终三款包装荣获产品包装设计奖项，《雷允上苏合香丸、精品苏合香丸》荣获产品包装设计银奖、《万物泽,百草纪-雷允上参茸滋补系列产品》《五福回香香囊式胸针》荣获产品设计铜奖，《雷允上六神丸》《雷允上诵芬堂》《雷允上吴门医派文化传承展示馆--曹沧洲堂中医馆》《雷允上形象专卖店》《雷允上聚福手链》获产品设计优秀奖。

　　数千年的历史文化激荡，造就了中医药独有的文化特色。拥有300年传承历史的雷允上集团，继承了中医药文化的健康智慧，无论从技艺还是包装上始终在不断的完善创新，从而焕发中医药旺盛的生命力。

　　本次获奖的包装设计将雷允上特有的包装视觉体系融于其中，为大众展示传统文化与现代风格相融合后所呈现的新形象和面貌。

　　雷允上苏合香丸包装在色系搭配上借鉴宋代统治者极为推崇的色彩，整体采用尊贵的朱砂色为主色调，配以金、黑两色，整体搭配沉稳大气，极具尊贵之意；精品苏合香丸以棕色调为主，四周镶嵌金色线条，包装主画面镶嵌万福如意纹与传统封签金属片，使原本饱和度高的金黄色变得沉静下来，让两者十分和谐地融入到一起，不禁让人联想到宋时绘画清幽雅致的意趣。

　　主画面采用中国传统图形“万福如意”纹，整体纹饰遵循求整、求对称均齐的骨式，极具完整性与装饰性。中间图案形似“蝙蝠”，象征如意、幸福延绵无边。

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　　雷允上参茸滋补系列包装以苏州古桥作为灵感，采用极具现代感的简约几何线条，将传统与当代的设计艺术联结起来，简化的纹饰、内敛的图纹点缀其中，将轻量化的金属色彩与印金、压印等现代化印刷工艺相结合来表现图纹几何块面，凸显参茸系列的高级感。

　　同时，为满足不同产品/不同规格的包装设计需求，达到雷允上品牌产品包装多元化的视觉效果，将苏州园林的窗棂元素(苏州地域文化)与产品的卡纸造型结合。

　　“五福回香”香囊式胸针，是苏州雷允上在传承基础上进行创新的产品。产品由苏州广电南施文创进行设计，苏州雷允上出品。将江苏省非物质文化遗产雷允上中药传统技艺（泛丸）制作的香丸，以符合现代人审美、可以融入更多生活场景的方式包装。“回香”香囊，将代表福泽绵延的金属南瓜香囊，与端午粽子造型饰品等配件用一枚古法制作的别针串联，可以别在衣服、帽子、帆布背包上，彰显传统与个性结合之美。

　　伴随时代的更替，如何让雷允上集团百年老字号品牌形象、工匠文化更加生动鲜活，让更多消费者对雷允上集团品牌价值熟知，始终是雷允上集团一直在探讨的重要课题。近些年来，无论是从产品功效、品类还是包装，雷允上集团都在不断进行研发创新，使得我们的产品可以更加贴合现代消费者的审美及用药习惯，将健康养生的理念用新颖的形象融入现代的生活之中，向更多的人展示中医药之美，展现中华传统文化的独特魅力。

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