酒类包装设计作为白酒行业发展的重要部分，正以其独具的审美价值和产品逻辑，深刻影响着白酒的短期市场动销和长期战略部署。

　　“在白酒行业高度市场化的今天，设计已不仅仅承担视觉传递的功能，更是产品与品牌策略的明确表达，也推动着酒业审美的变迁与重塑。”在2023（第七届）中酒展的包装设计论坛上，中国出口商品包装研究所所长、中国包装联合会设计专业委员会秘书长郭振梅如是说。

　　作为百亿量级的爆款收割机，段高峰设计在酒类设计服务领域独树一帜，是君品习酒、肆拾玖坊泰斗、摘要匠师版等超级大单品的重要推手。在白酒行业进入深度调整期，酒类设计有着哪些新的趋势变化？2024年，段高峰设计又将有哪些新的变化适应行业发展？日前，段高峰设计创意总监段高峰接受酒业家专访，刺破目前酒类设计服务存在的四大误区，并宣布将进行从单项服务向年度服务演进的战略转型。

　　从业二十余年，段高峰经历过白酒行业的调整，也见证了设计行业的起伏，在这之中更洞悉了白酒包装设计采购领域的变化与现实误区。

　　“我们越来越发现产品包装设计不是一个独立的存在，它是一个完整的产品开发过程，从定位、话语到产品设计以及后续的系列推广，它是一个深刻嵌入到产品开发中的一环，只是由于他是一个相对硬性的环节从而被放大了，它应为产品销售服务，为企业经营增长服务。”

　　在段高峰看来，酒企在采购设计时第一大误区是咨询与设计分开。由于酒类的咨询和设计市场过于细分，有的咨询不落地，对品牌打造呈现效果不专业，也有部分设计公司不具备解读战略的能力，做出的产品不能为企业的战略目标落地服务。产品是嵌入到企业经营的重要承载物，而不仅仅是包装设计那么简单。

　　段高峰认为，咨询和设计应该互为表里，合二为一，这样产出的作品才能既有战略思维，又有市场效果，满足全方位需求。

　　第二大误区，是部分酒企只注重包装设计，但对广告传播、发布不注重，专卖店、展会、展厅等核心媒介没有重视起来，丧失了传播价值。“这让许多产品虽然在包装设计上费尽了心思，但却没有取得良好的市场效果。归根结底，也是绝大多数设计公司仅仅负责了产品前期的包装设计工作，对后续的产品推广和咨询服务没有发言权，造成了许多遗憾。”

　　第三大误区，是很多企业没有形成核心大单品之前，盲目去做品牌vi设计。“酒企是以产品甚至可以说是以大单品为核心的战略符号，比如习酒就是以君品习酒来实现价值定位，以这个大单品作为基础进行全方位的延展，形成自身独特的品牌形象。”

　　段高峰表示，“只有围绕核心大单品，聚焦大单品符号，才能在品牌形象上进行孵化，否则做一个平面的品牌vi设计，对企业的经营、品牌的认知起不了任何帮助，是对营销费用的极大浪费。”

　　第四大误区，是缺乏一致连贯性。许多酒企在采购设计时，会特意避开已经合作过多年并做出过成绩的设计公司，担心只选择一家设计公司长期服务会面临设计公司江郎才尽的问题。“事实上，今天这一家、明天那一家的做法，严重缺乏一致性、连贯性，致使许多设计流于新颖的表面功夫，但对品牌资产没有实现累加。”段高峰表示。

　　“2023年，我们就已经有了这个意识，今年段高峰设计正式开启战略转型，从单项服务向年度服务演进，并在开年取得了初步成效，签约了习酒集团、湖北稻花香、小酌网、宁波力洋等酒企，相关合作也已进入执行阶段。”段高峰表示。

　　战略转型对于段高峰设计而言，是践行“让产品开发少走弯路”的经营使命，正是发现了咨询与设计不可分割的现实，发现了产品作为企业经营战略中最重要的着力点，为了全面协助以及长期陪伴企业成长而进行的战略转型。

　　据介绍，为全力支持年度视觉战略服务，段高峰设计在内部建立了多个团队小组，每个小组配备专业的咨询策划师、设计师、工程师人员形成独立半岛官网的项目单元，同时还独立划分出渲染组、插画组这样的支持组织全力支援各个项目。“对于每个作战小组，我们都进行了战斗力的提升，确保每个小组在常年的时间里专注服务2到3家客户，深入理解客户的生意逻辑、潜心研究品牌战略与市场趋势、持续精进手里的技能，发挥自身最专业的能力去帮助客户增长。”

　　段高峰表示，让不同小组精准服务少数的客户，不仅能快速沉淀方法，形成样本标杆，更能增强团队的价值感和成就感，为永续发展赋能。“段高峰设计，就是要让企业的经营成果变得更可持续，更可预见！”

　　在采访的过程中，段高峰还分享了世界知名品牌的做法。无印良品的背后有原研哉，优衣库的背后有佐藤可士和，每一个成功品牌背后往往都有一个长期服务的设计公司，保持了品牌对外输出的可持续性，帮助企业把控着企业的品牌调性。在酒类行业中，轩尼诗、路易十三这样的国际知名品牌，从产品、陈列、空间以及平面、视频、互动推广中都保持了一致性，而这样的成果除了企业方的规范以外，更需要一个长期的设计合作伙伴在背后做支持。

　　在段高峰看来，这证明了设计公司在战略咨询层面有着先天优势和宝贵经验，可以让咨询事半功倍。

　　“年度视觉战略服务是从二十余年的工作中总结而来，通过长期与客户的合作发现的问题，是一种切实深入企业，帮助企业增长的服务模式。”段高峰表示，“咨询设计合二为一，团队懂战略、懂产品、懂市场、更懂得让企业、产品、品牌经营更好的技术，能在与酒企的良好互动中降低沟通成本，与酒企的话语体系更为同频，为企业、产品、品牌的落地提供全方位地解决方案，必将为企业的增长提供强有力的智力支撑！”

　　作为国内头部的白酒包装设计服务公司，从这次战略转型可以看见段高峰设计一直在保持着不断创新，引领产品开发进化的角色。

　　“每一个时代都有每一个时代的消费趋势与审美，而产品的开发与设计工作也会面临新的变化。”段高峰表示，“社会在变化，消费者的选择、企业的产品结构也在发生变化，一定会诞生很多价位段、不同文化的新品牌，同时也意味着有很多创新的机会。”

　　这样的判断也反映在团队的出品上，段高峰设计打造君品习酒时大胆创新，突破了酱酒行业在包装色彩上的习惯，采用“谦谦君子，温润如玉”的当代东方美学去表达，以超前的工艺表现，强势赋予产品性格，实现了品质与价值的双向对位。

　　‍君品习酒是段高峰设计践行创新引领的集中表达，更是其铸造百亿级大单品的重要基石。酒业家获悉，在酱酒领域，年销售额超过50亿的酱酒企业一共有7家，其中有4家与段高峰设计合作。习酒，国台、金沙、珍酒、钓鱼台、肆拾玖坊、酣客君丰、川酒集团川酱公司、远明老酒等酱酒企业不约而同地牵手段高峰设计工作室，展开了深度合作。

　　而酱酒之外，五粮液、水井坊、今世缘、稻花香、陕西太白等全国化名酒与区域名酒也都与段高峰设计联袂，推出了多个爆款产品。

　　在行业看来，段高峰设计能持续服务头部酒企，连续推出热销爆款，离不开段高峰设计完善的组织结构、扎实的基本功和有效的方法论。

　　策略、设计、工程的全攻全守型团队、全流程的设计与工程跟进、无数次手稿绘制、无数个工厂跟样、无数种材料研究后的兑现，产品开发从来不是一件简单的事情，段高峰设计为诸多产品打造了极具识别性的符号，助力企业建立了超级产品，如肆拾玖坊泰斗的屋檐瓶、君品半岛官网习酒的君子如玉造型……

　　超级识别既有效降低了受众对产品的认知成本，又大幅降低了企业的传播成本，是助力酒企打造大单品的关键。”段高峰表示。

　　“品牌是以市场为基础的，消费者是设计师要去链接的对象。”段高峰指出，“公司在开展创作之前，都要针对企业与品牌进行细致的研究，从企业经营、市场环境、消费用户几个维度分析推导出整体的设计策略。只有深入理解企业的生意、理解市场的趋势、理解消费者的审美偏好，才能真正站在企业和用户的角度，打磨出最适合企业征战市场的产品。”